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涉外经典案件
实务复盘：海外网红营销的广告合规
找海外网红带货，未标注“广告”可能违反当地广告法。一个营销合规复盘。
一个典型情境：品牌通过海外网红做推广，因未按当地规则披露“付费合作/广告”关系，收到监管警告或平台处罚。问题看似小，影响却直接。
许多市场要求付费推广必须清晰披露商业关系，对夸大功效、虚假测评、针对未成年人的营销也有专门限制。
复盘要点是把披露与内容合规写进与网红的合作协议，并提供合规指引与审核，而不是把责任完全交给创作者。
启示：营销合规是品牌自身的责任，跨境推广更需要按每个市场的广告规则做本地化。